2024년 11월, LG유플러스의 20대 전용 통신 브랜드 ‘유쓰(Uth)’는 2025년 대학생 트렌드 키워드를 발표했습니다. 이번 발표는 빠르게 변화하는 20대 소비자의 라이프스타일과 성향을 분석하여 그들의 관심사에 맞춘 서비스와 캠페인을 제공하기 위한 목적으로 진행되었습니다. LG유플러스는 1020 세대와 함께 성장할 수 있는 브랜드가 되기 위해 지속적으로 소통을 강화하며, 이번 트렌드 분석을 통해 더욱 밀접하게 다가가고자 합니다. 발표된 트렌드 키워드는 20대 대학생들이 주도하는 변화와 다채로운 가치관을 반영한 6가지의 주제로 구성되어 있습니다.
1. 트렌드 키워드 ‘올라운더 과대표’ - 다재다능한 세대를 반영한 대표 키워드
2025년을 이끌어갈 대학생들을 대표하는 키워드는 ‘올라운더 과대표’로 설정되었습니다. 이 키워드는 최근 20대들이 여러 방면에서 두각을 나타내며 전반적인 역량을 쌓아가고 있는 모습을 반영합니다. 과거 세대와 달리 하나의 분야에만 집중하기보다 다양한 경험과 도전을 통해 종합적인 능력을 발휘하는 성향이 강해진 것입니다.
‘올라운더 과대표’라는 키워드는 친구들 사이에서도 다재다능한 존재로 인정받으며, 사회적인 책임감과 리더십을 갖추고 자신을 성장시키는 사람을 상징합니다. 이들은 학업, 대외활동, 취미 생활까지 여러 분야에서 뛰어난 성과를 내며, 리더 역할을 자처하고 있습니다. 다양한 분야에서 자신의 잠재력을 실현하는 이러한 모습은 대학생들이 스스로를 개발하며 성장하고자 하는 강한 욕구를 나타내며, 유쓰 브랜드가 이들과 함께 호흡하며 진정성 있는 소통을 이어가겠다는 다짐을 담고 있습니다.
2. 카테고리별 트렌드 키워드
LG유플러스는 대학생들이 보여주는 다채로운 모습을 6가지 카테고리로 나누어 각 분야별 키워드를 선정했습니다. 대학생들의 주요 라이프스타일과 대인관계, 소비 성향, SNS 활용 등에서 나타나는 특징적인 행동과 성향을 반영하여 2025년의 트렌드를 예측한 결과입니다.
2.1 라이프스타일: ‘헬씨파민(Healthy+Dopamine)’
‘헬씨파민’은 건강을 유지하면서도 기분 좋은 자극을 얻고자 하는 대학생들의 트렌드를 나타내는 키워드입니다. 대학생들 사이에서는 자극적인 음식과 음주 문화 대신, 자신에게 건강한 영향을 주는 활동을 선호하는 경향이 점차 강해지고 있습니다. 예를 들어, 고칼로리 음식보다는 깔끔하고 건강한 식사를 즐기고, 단순히 즐기기 위한 음주보다는 친구들과 한강에서 러닝을 하거나 가벼운 운동을 통해 활력을 찾는 활동이 대표적입니다.
이런 건강한 자극을 통해 도파민을 얻고 기분 전환을 하려는 경향은 대학생들이 정신적, 육체적으로 더욱 안정적이고 긍정적인 라이프스타일을 추구하는 모습을 보여줍니다. 특히 러닝이나 사이클링과 같은 스포츠 활동이 인기를 끌고 있으며, 주요 러닝 앱 이용자 중 70% 이상이 20대라는 통계는 이러한 트렌드의 변화를 증명합니다.
2.2 소비행태: ‘OIY(Order It Yourself)’
‘OIY’는 ‘Order It Yourself’의 약자로, 스스로의 취향에 맞게 제품을 선택하고 주문하는 대학생들의 소비 성향을 반영한 키워드입니다. 대학생들은 개인의 개성과 선호도가 중요한 가치로 자리잡으면서, 원하는 제품을 맞춤형으로 구매하고 자신에게 맞춘 상품을 선택하고자 하는 성향이 두드러지고 있습니다.
예를 들어, 개인의 취향에 맞게 커스터마이징이 가능한 제품을 선호하거나, 특정 브랜드의 한정판 아이템을 직접 선택해 주문하는 방식이 인기를 끌고 있습니다. 이러한 ‘OIY’ 소비 패턴은 개성 있는 상품을 구매하고 자신의 개성을 드러내고자 하는 대학생들에게 적합하며, 유쓰 브랜드는 이러한 트렌드를 반영하여 맞춤형 서비스를 제공하고자 합니다.
2.3 AI·Tech: ‘A급 ISTJ 팀원’
‘A급 ISTJ 팀원’은 체계적이고 신뢰할 수 있는 팀원으로서의 모습을 갖추는 것을 중요하게 여기는 대학생들의 성향을 나타냅니다. 특히 AI와 첨단 기술 분야에서 점차 능숙해지고 있는 대학생들은 전문성과 책임감을 가지고 일하며, 이러한 신뢰도 높은 팀원으로 성장하고자 합니다.
AI·Tech 카테고리에서 ‘A급 ISTJ 팀원’이란 키워드를 통해 20대가 효율적이고 합리적인 선택을 하며, 팀워크를 중시하고 결과를 중시하는 성향을 보여줍니다. 이들은 끊임없이 발전하는 기술 속에서 자신을 업데이트하며, 변화에 빠르게 적응하는 능력을 키워가고 있습니다.
2.4 놀이문화: ‘잼얘피커(재미있는 얘기+Picker)’
대학생들 사이에서는 단순히 정보를 소비하는 것을 넘어, 재미있는 이야기를 선별하고 공유하는 문화가 자리잡고 있습니다. 이를 ‘잼얘피커’라고 표현할 수 있으며, 대학생들은 흥미로운 콘텐츠와 이야기를 찾아내고, 이를 친구들과 나누면서 소통의 즐거움을 느낍니다.
예능 프로그램이나 유머 게시물, 바이럴 영상 등 다양한 흥미로운 콘텐츠가 공유되며, 이러한 트렌드는 콘텐츠의 종류와 형식에 구애받지 않고, 재미있고 소통할 수 있는 소재를 찾는 모습을 보여줍니다.
2.5 대인관계: ‘페이버십(Favorite+Ship)’
‘페이버십’은 자신이 선호하는 사람들과의 관계를 중요시하며, 깊고 의미 있는 인간관계를 형성하고자 하는 대학생들의 성향을 나타냅니다. 많은 대학생들이 SNS나 커뮤니티 활동을 통해 새로운 인맥을 넓히는 동시에, 가치관이 맞는 사람들과의 관계를 형성하려는 경향이 강해졌습니다.
이러한 페이버십 트렌드는 단순한 인맥이 아닌, 서로의 가치관과 취향을 공유하며 깊이 있는 관계를 맺고자 하는 성향을 반영합니다. 이는 대학생들이 진정성 있는 소통을 중요시하고, 마음이 맞는 친구들과 함께 소통하고 싶은 욕구가 높아졌다는 것을 의미합니다.
2.6 SNS: ‘텍스트 프로슈머(Text+Prosumer)’
‘텍스트 프로슈머’는 SNS에서 텍스트 기반의 콘텐츠를 생산하고 소비하는 대학생들의 성향을 나타내며, 글과 문장을 통해 자신의 생각을 표현하는 것에 익숙해진 20대를 반영한 키워드입니다. 최근에는 긴 글보다는 짧고 핵심적인 정보가 담긴 텍스트가 SNS에서 많이 공유되며, 텍스트 기반 콘텐츠의 인기가 점점 높아지고 있습니다.
특히 SNS에서는 다양한 주제에 대해 자신의 의견을 남기고, 이를 통해 다른 사람들과 소통하는 모습을 많이 볼 수 있습니다. 대학생들은 텍스트를 통해 자신의 감정을 표현하고, 생각을 전달하는 것을 중요하게 여기며, 유쓰 브랜드는 이들의 소통 방식을 반영한 맞춤형 콘텐츠를 제공하기 위해 노력하고 있습니다.
LG유플러스 유쓰의 향후 계획과 방향성
LG유플러스는 이번 발표를 통해 20대 대학생들의 라이프스타일과 소비 성향을 더욱 잘 이해하고, 이들의 니즈에 부합하는 서비스를 제공할 계획입니다. 유쓰 브랜드는 대학생들의 변화하는 가치관을 반영하여, 다양한 캠페인과 소통을 통해 20대와 밀착된 브랜드로 성장하고자 합니다.
특히 LG유플러스는 대학생들에게 유익하고 혁신적인 혜택을 제공하기 위해 지속적으로 노력을 기울이고 있으며, 대학생들의 주요 관심사와 니즈를 반영한 캠페인과 프로모션을 통해 신뢰받는 브랜드가 되기를 기대하고 있습니다.
이번 2025년 대학생 트렌드 키워드를 통해 LG유플러스의 유쓰 브랜드가 20대 대학생들의 라이프스타일을 선도하는 데 앞장서며, 이들과 함께 성장해 나갈 수 있는 발판이 될 것으로 기대합니다.